2020年新冠肺炎疫情暴发以来，我国各行各业受到巨大影响，旅游行业更是首当其冲，旅游市场首次出现了负增长。2020全年市场交易规模仅为7950亿元，同比下降了20.97%。贵州的旅游资源丰富，疫情影响下贵州旅游也受到较大的冲击，在后疫情时代的背景下，如何解决当前所面临的困境，让贵州优质的旅游产品吸引更多的消费者，成为亟待解决的重要问题。

相聚一堂共探破局路 携手一心共谋新征程

2021年7月3日，建党节刚过去，在欢庆“中国共产党成立100周年”热烈氛围的余热中，贵州乐达传媒在贵阳东景希尔顿酒店成功举办了“后疫情时代，文旅行业如何破局”专题分享交流沙龙活动。

本场沙龙活动邀请到了毕节旅游开发集团有限公司（织金洞）、清镇市森城文化旅游投资有限公司（四季贵州）、 镇远九州文化旅游投资集团有限公司（镇远古镇）、贵州景运旅游发展股份有限公司（百里杜鹃）、六盘水梅花山旅游文化投资有限公司（六盘水梅花山滑雪场）、贵阳旅文旅游产业发展股份有限公司（桃源河景区）、贵州省西江千户苗寨文化旅游发展有限公司、新长征集团（息烽温泉）、仁怀名酒工业园区投资开发有限责任公司（仁怀旅投）、仁怀市蒂尓酒店管理有限公司（仁怀旅投）、六盘水市龙昇生态开发有限责任公司（六枝龙井温泉）、贵州中天文化旅游开发有限公司（贵州九仙旅游景区） 、贞丰县双峰旅游文化开发（集团）有限公司（双乳峰景区）、贵州快行漫游航旅发展有限公司（奇遇岭滑雪场）、贵州乌蒙大草原旅游开发投资公司、十二背后、花溪旅管委、天河潭、石阡温泉、遵义古城、施秉杉木河多家贵州知名文旅企业，大家通过面对面的思想碰撞，共同学习交流探讨贵州文旅行业的发展。

>>出场嘉宾<<

>>出场嘉宾<<

沙龙现场干货满满，气氛十分热烈。资深文旅从业者及优秀企业家发表精彩演讲，为在场的所有嘉宾从时代环境层面、实战层面、宣传助阵等层面给予文旅行业建议，现场的提问交流环节，更深入细致的解答大家所面临的实际问题，不少嘉宾表示获益匪浅。抽奖环节，贵州乐达传媒提供的丰厚的奖品，让嘉宾们收获意外惊喜，也充分的让嘉宾感受到了贵州乐达传媒在后疫情时代助力贵州旅游业发展的诚心。

  亮点一  价值创造-2021文旅科学营销&广告投放

本场沙龙，我们有幸邀请到了原长隆电商及营销独家服务商VP、中国广告协会学术委员会委员、3cbc科技CEO——黎紫翔老师带来精彩演讲。

黎紫翔老师在《价值创造—2021文旅科学营销&广告投放》的精彩演讲中，以陈春花老师所提出的“品牌辨识度不够、同质化太高、服务过度（给消费者的东西太多）、太强调“本地特色”文旅行业四大痛点为切入点，深入剖析了文旅行业在当前现状下如何寻找巨变中的确定性，如何提升品牌价值。通过长隆品牌营销之战、故宫法器展整合营销传播等一系列优秀案例分享，为我们解答品牌在打造社媒传播爆点的核心营销策略。                                                                       

黎紫翔老师在演讲中以江南春老师对品牌的解读做结语：“品牌是护城河，是我们提升溢价、提升客户忠诚度、提升客户保留率的核心要素。现代营销，从品牌广告到社交种草到流量收割，三点缺一不可。”并表示，疫情之下文旅行业风云变幻，有效树立口碑与品牌能够更好地帮助企业在当下的困境中求存，帮助企业在日后的企业竞争中获得更大胜算。

黎紫翔老师演讲结束后，在现场提问环节，十二背后、西江千户苗寨、镇远古镇、四季贵州、遵义古城景区积极提问，他们各自提出了自己所面临的问题，黎紫翔老师一一进行解答，不仅是提问的嘉宾获得了解答，现场的其他嘉宾在这个过程中也是得到一定思考和启发。

亮点二 地铁场景营销助力文旅品牌腾飞

贵州乐达传媒总经理李洁女士以《地铁场景营销助力文旅品牌腾飞》为主题的演讲，将本场沙龙活动推向了高潮。

乐达传媒集团是国内地铁行业头部媒体运营商，目前媒体布局已覆盖全国多个省份——广西、广东、重庆、四川、贵州、云南及新疆，拥有多条地铁线路广告运营权，形成覆盖国内区域最广的地铁媒体矩阵。乐达传媒集团汇聚国内一线广告精英，形成以全产业链布局及品牌全案营销为一体的立体营销模式，凭借全国地铁媒体矩阵之力服务国内乃至全球各行业头部客户。业务范围涵盖：品牌全案服务、营销策划包装、广告创意设计、媒介整合推广等多个范畴，是目前国内领先的大型综合传媒集团。

李洁女士认为，品牌传播需借助广告投放。地铁作为城市最主要的大众交通工具，通行全城主要区域，是覆盖全城区域的流动名片，具有流量大、高频次、场景化等优势，在地铁上进行推广极具话题性，对品牌的传播推广具有积极效应，是品牌场景营销的最佳选择。

李洁女士介绍，地铁场景营销是针对于消费者在日常出行的地铁空间内，品牌深度植入营销内容，通过地铁媒体环境，结合视觉、听觉、触觉、嗅觉等营造场景氛围，形成感染力与引爆力，促使乘客产生“沉浸式”体验，进而达成抢占消费者心智、品牌信息高效到达的营销目的。随后以贵州文旅厅、花溪旅管委地铁主题专列、长隆2019年新年投放项目、龙谷湾恐龙公园、西藏波密投放项目、熊本熊等经典案例，直观丰富地展示了地铁媒体场景营销对文旅品牌传播的优势和影响力。

李洁女士表示，文旅品牌想要实现品牌IP引爆传播，可以通过地铁场景营销打造满足主流年轻消费群体感官的创意产品，让地铁广告不止是广告，引发消费群体的主动传播，同时借助乐达传媒覆盖全国地铁矩阵进行外部拓客，多方位提升品牌热度，让文旅品牌实现“引进来，走出去”。

  亮点三 富有特色和质感的沙龙现场

本次沙龙不仅干货满满，此次主题设计也寓意丰富，沙龙现场低调而有质感。参会嘉宾在本次沙龙活动不仅能收获到嘉宾满满的干货内容，在沙龙现场也是一份惬意的享受。

活动的主题设计寓意丰富，直观展示本次沙龙主题。主题画面是将贵州具有代表性旅游景点巧妙结合在一起，共同组成贵州的简称“黔”字，每一个景点都代表着贵州一面，所有景点共同组成了贵州旅游矩阵，展示了丰富且富有层次的多彩贵州。代表着希望与奋进的绿色为主色调，与主题“黔”字共同构成一幅富含古典韵味又充满希望的主题画面，展现了贵州多民族开放、包容和丰富的文化底蕴，也体现了本次“2021后疫情时代文旅行业如何破局”所要传达的思想：“相聚一堂共探破局路，携手一心共谋新征程”。贵州乐达传媒作为地铁媒体的核心运营商，也将为后疫情时代的贵州的旅游发展尽一份力量。

活动现场的布置，嘉宾可以沉浸式的感受贵州特色，中式民族风的风格装饰，苗族牛角的舞台背景设计、精致的苗寨刺绣和苗族娃娃、精美的摆花、特色的贵州茶水饮料等，让整个会场尽显低调和质感。嘉宾在视觉、听觉、味觉全方位感受到贵州乐达传媒的用心和用情，表明贵州乐达传媒对助力贵州旅游业发展的用心和决心。

丰富深刻的交流让人醍醐灌顶，质感的现场氛围布置，让参会人员回味无穷。在精彩与回味中，本次“后疫情时代，文旅行业如何破局”专题分享交流沙龙圆满落幕。

最后，特别感谢好一多乳业、弥你红、贵州飞龙雨实业集团有限公司对本场沙龙的大力支持。

当今世界正在经历百年未有之大变局，同时2021年正值“十四五”开局之年，也是伟大中国共产党成立100周年。站在这样一个新的起点上，应当善于在危机中育先机，于变局中开新局，一起启航新的征程，乐达传媒将坚定不移携手企业家们协同共进，共同探索文旅融合的新业态，打开贵州优质文旅产品营销新格局。

转自公众号：贵阳地铁生活圈

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